大家好啊，我是王逅逅，我又来啦。
我与刀姐是大概在15年的时候认识的，那时她在豆瓣上找到我做美国电商的黑五广告，也算是非常前沿。
当时我在豆瓣的粉丝数大概是5w，是豆瓣生态中能排进前400名之内的小博主。据我当时的观察，5w以上并且不断产出的博主并不多，我能看见和认识的似乎只有十几个。现在我的粉丝量是10w，能够算是豆瓣头部网红。
说回与刀姐的那次合作经历，我在2015年“黑五”期间，以豆瓣号「王逅逅」先后发布了2篇博文，最终两篇的数据基本都维持在“近6万人浏览，3~4千赞，4~6千收藏，近200次转发”。
我与刀姐的合作内容的数据情况
对于我而言，最终达到了120%的曝光率，这是没有买粉，认真写内容的真实数据。
然而在微博上，我发现了另一种博主的营业生态——一个有400w粉丝的时尚博主，与某品牌合作了一支Vlog，在买了热门位、头条推荐之后，最终的数据是这样的：
“172转发，280评论，1600+赞”（还不算可能买的粉丝与转发），一个400w粉丝的微博博主，曝光数据还没有我这个豆瓣5w小网红的多？！这个结果，让一个从豆瓣来的人大开眼界。即便这样，还有品牌乐此不疲地投放微博博主？这样的流量数据，还能让人挣到钱？
一、「神奇」的转化率
我的微博如今也有10w+粉丝，和豆瓣相当。由于豆瓣的名气，我在微博上做过两三个广告，比如上海的一家脱毛机构，和一些时尚品牌。
有意思的是，在发布了脱毛机构推广微博的2小时内，就被联络我的公关公司告知——已经买了热门和假评……这类「常规操作」，使得在微博生态中，博主方（我）其实并不能了解真实的转化情况……
然而在豆瓣生态中却是另一幅光景，2015年我在豆瓣上写了一篇淘宝店铺的推荐文，虽然只有不到6w人浏览，收藏量则是1w5，数据极度真实，不掺水分：
至于转化情况，那时我还没有用淘宝客，具体数据已无法衡量。不过几年后，在与一家曾被我写在推荐文里的淘宝店沟通时得知——我的一篇文章的种草，为他们的淘宝店带来了1W+粉丝的增长。一万的量级，也让我完全不敢想象。因为当年我与合伙人都是在美国读书的学生，仅仅因为喜欢淘宝而开始做推荐。后来在微博上制作内容，很快被微博不以兴趣为分类，而以砸钱为前提的推广方式烦到了。直到如今，我也在寻找一个平衡——好内容是有的，但是一定要交钱吗让大家看到吗？
就像是你明明可以考到一个重点高中，因为别人都塞钱进，所以你也要塞钱。
如果不塞钱，就会被淘汰。
这种机制难道没有问题吗？
二、我在豆瓣做头部网红的发现
在豆瓣做一个有10万粉丝的头部网红，我的感觉是：实在。
豆瓣不是一个一炮而红的平台，豆瓣上的红人也很少会一炮而红，然而在不能快速变现的平台上，红人也不会快速死亡。
因为红人红起来的基础，是内容。
很多人会认为，豆瓣太「文艺」，文艺无法变现。然而这些人忽略的一点是：能够用语言文字表达自己的人才值得被转发。
看看反映豆瓣平均水平的话题广场，就能知道这个群体的文字表达能力。在豆瓣有10万粉丝，大概花了我10年的时间。也正因为花了10年建立起这样的关系，我不会随便接广告，如果接广告，我会跟广告商说：这个文章一定要用我自己的方式来写，因为只有这样，我才不会被骂得太狠。豆瓣这样的生态规则，造就了可以做内容的博主。之后这些博主流失到微博和其他平台，几乎都成为了大号。
我们熟知的咪蒙、晚晚、西门大嫂、Papi酱，都是从早期的瓣友，后走向其他平台的influencer。
微博的机制则是——砸钱。如果你不买粉丝，不买数据，不是大号的朋友，铺天盖地的信息流，凭什么给你推荐？整天被娱乐头条刺激的用户们，如何注意到优质的内容？所以微博“筛选”掉了一批不愿意给微博交保护费的原创博主。
转战微博之后我做的妥协是：宁可抽奖转发，也不肯购买热门。交给微博的钱，不如送给粉丝。比如：一个原来只有100多转发的视频，经过转发抽奖视频中的耳环。
变成了300多实际转发：
然而这样的策略也不知道能坚持多久。
四、因为做过博主，所以不会投放微博博主
当我在做时尚电商品牌gogoand的时候，我与合伙人在研究了一圈时尚博主以后，发现投放博主的回报率太小了。很多时尚类博主在刚开始并不是以推荐为主开始火的，而是以营造一种“你看，别人都在喜欢我”的从众心理开始火的。
所以当她们开始推荐产品，尤其是以一种粉丝不熟悉的大篇幅，电话号码列表 整支视频方式产出时，大家是抱着怀疑的态度的。比如这次蜂群事件微博博主的这支Vlog就是个典型：记录所谓的fancy（有趣）生活，不输出看法，流水账一样的拍摄风格。一看就是公司大批量运作的。
微博的不可持续性在于不能很好地扶持小众博主，无法给真心分享生活，做内容，而不是借着资本捞钱的分享者流量。这样的话，好看的内容只会越来越少。
然而豆瓣却是另外一码事。豆瓣用户的粘性很高，对于博主个人的买粉和控评几乎不存在，一有存疑的产品出现就会被高度敏感的豆瓣用户扒皮，所以这导致豆瓣博主对于推广的产品品控会更高，粉丝的接受度也会更高。
分享一个故事，我曾经做过一家香港医美机构的嫩肤/脱毛微博广告。这家机构我自己花钱做过一年半的脱毛，作为一个资深用户，我跟他们提出，为什么不在豆瓣上做广告呢？他们的回答是，因为每次在豆瓣做广告都会被骂。
这家医美机构已经是我去过最高标准的机构了，然而还会被豆瓣用户怀疑，这也说明了豆瓣用户的谨慎（xiao qi）。
豆瓣用户「膈应和难以讨好」的名声不是一两天了。曾经有一位拥有10w粉丝的女孩，在豆瓣上做广告，最后竟然被爆料了。